청바지시장,패션업계,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Up
청바지시장,패션업계,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Up
청바지시장,패션업계,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
청바지시장,패션업계,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
1. 청바지 시장동향
패션업계에 유러피언 바람이 불고 있다. 소비자들의 옷에 대한 편집능력이 향상되고, 스타일과 디자인이 강조되면서 업체들이 보다 럭셔리하고 트렌드의 반영이 강한 유러피언 감성의 토틀 코디네이션 제안형으로 급변하고 있는 것.
헐리웃 스타들의 패션에 영향을 받아 미국산 브랜드에 대한 선호도가 높은 진즈 브랜드사의 경우, 최근 워싱이나 디테일 등에서 스타일적인 측면을 중시하며 개성을 추구하는 젊은층들에 취향 변화로 인해 유럽 브랜드에 눈을 돌리고 있는 현상이 가장 현저하게 나타나고 있다.
과거의 근육질 남성이 입고 있는 일자 형태 거친 질감의 청바지가 아닌, 여성 진을 뺨칠 정도로 색상이 다양해지고 디자인이나 문양면에서도 화려하고 대담한 이른바 유러피언 스타일이 뜨고 있는 것이다. 실제로 EXR의 D2K를 비롯해 이랜드의 네덜란드 직수입 프리미엄 진 캐주얼 ‘지스타’등 최근 들어 유럽 프리미엄 진 브랜드들이 잇따라 런칭, 고가 청바지 시장에서 미국 브랜드에 도전장을 내밀고 있다. 이들 브랜드들은 한 벌에 30만~40만원대 고가지만 과감한 디자인을 찾는 소비자들에게 인기를 끌고 있는 것으로 알려져 있다.
몸에 달라붙어 체형을 그대로 드러내주는 스타일과 무늬도 인기다. 베이직 하지만 디테일과 컬러 그리고 스타일에서 색다른 컬렉션으로 구성되어 있다는 점과 한 가지 의상으로 캐주얼과 클래식을 동시 연출 할 수 있으며 자신의 패셔너블한 테이스트를 한 수준 더 업그레이드 할 수 있는 스타일이라고 할 수 있다.
o 지난 수년간 `프리미엄 데님`(Preminum Denim) 바지의 인기가 높아지면서 수 백개의 업체들이 이 시장에 뛰어든 결과 이제는 포화상태를 맞이하고 있음. 이제 업체들은 시장 성장을 위해 새로운 돌파구를 찾기 위해 노력하고 있음.
o 데님의류는 일반적으로 청바지와 청카버 등으로 예전에는 저렴한 가격에 구입해 수년간 착용해도 헤지지 않는 대표적인 의류였음. 그러나 브러쉬질을 하거나 탈색을 하거나 또는 찢거나 눈에 띄는 부착물을 붙이는 등의 외형적인 변형을 통해서 새로운 제품으로 만들거나 또는 스판덱스를 섞어 새로운 기능성 스판데님 원단을 만들어 몸에 달라붙는 데님바지를 만들어 새로운 제품으로 시장에 출시했음.
o 최근 3∼4년간은 유명한 디자이너 브랜드들이 스판데님 원단을 소배로 데님바지를 디자인하면서 고급스럽고 사치스러운 프리미엄 제품을 시장에 출시하면서 수요를 창출하고 유행을 만들었음. 일례로 일반 청바지의 경우 30 달러에서 50 달러에 판매되지만 프리미엄 청바지는 250 달러에서 300 달러에 또는 그 이상의 가격에 판매됐으나 여성들로부터 아주 좋은 반응을 얻어 왔음.
o 그러나 이제는 여성 프리미엄 데님바지 시장은 수 백개의 브랜드가 난립해 더 이상 차별된 제품으로서 인식되지 않기 시작해 지난 수년간 누렸던 2자리 수의 성장률은 찾아 볼 수가 없는 상황이 됐음. 올해 1∼8월간 시장크기는 43억 2000만 달러로 집계돼 전년동기의 43억 7000만 달러 대비 1% 감소하고 있을 정도로 성장세가 정지된 현상을 보이고 있다고 시장조사기관인 NPD Group Inc.가 발표했음.
o 이런 성장 정지현상은 백화점에 가장 큰 타격을 주고 있는 것으로 알려지고 있음. 프리미엄제품이기 때문에 그동안 상대적으로 고가제품을 판매하는 백화점의 판매가 많았지만 이제는 다른 채널에 비해 판매에 어려움을 겪고 있음. 백화점의 여성 프리미엄 데님바지의 매출액은 1∼8월간 6억 7160만 달러로 전년동기의 7억 6410만 달러 대비 12.1%가 감소했음. 그러나 전문점과 온라인의 경우 각각 전년 동기 대비 5.9%와 13%의 증가율을 기록해 좋은 실적을 나타내고 있음.
2. 청바지 시장 경쟁브랜드 분석
① 버커루
BUCKAROO
카우보이의 속어. 정동데님진의 의미를 포함하고 있다.
TARGET
MAIN 18~23/
SUB 20대 중/후반
감각마인드 18~23세의 자기표현의 욕구가 강한 글로벌 시대의 신소비자를 타겟.
합리적인 사고로 MODERN한 새로움과 낡음의 친숙함을 “나”만의 감성으로 재해석 하고자 하는 모든 패션세대.
BRAND IMAGE
한국을 대표하는 진 캐주얼로 정면승부하며 모던한 새로움과 낡음의 친숙함
(뉴욕의 50~60년대 진의 향수를 자극하는)을 재해석해 RETRO MODERNISM을 컨셉으로 한 ORIGINAL DENIM JEANS CASUAL 이다.
LUNCHING BACKGROUND
젊은 층의 영원불멸한 패션 아이콘으로 끊임없이 사랑을 받아온 진.
최근 고가 수입 진을 선두로 프리미엄진의 새로운 시대를 열었다.
각 나라마다 그 나라를 대표하는 세계적인 진 브랜드가 있듯 버커루는 차세대 한국을 대표하는 진 브랜드가 될 것이다.
버커루는 트랜드를 알고 진짜를 구별하는 눈을 가지고 있는 글로벌 시대의 신 소비자를 타겟으로 정통 진 시장으로 정면 승부한다.
버커루는 독창적인 디자인과 생산 노하우를 겸비한 오리지널 정통 진 브랜드로서 한국을 대표하는 진 브랜드로 자리매김하려 한다.
② 리바이스
CONCEPT
전 세계 젊은이들에게 청바지의 대명사로 군림하고 있는 리바이스.
리바이스는 청바지만의 독특한 느낌, 즉 젊고 정통적이며 오리지날한 가치를 중요하게 여기며 평범을 거부하는 신세대들의 개성을 패션에 반영하는 브랜드이다.
LEVI`S ENGINEERED JEANS
리바이스의 혁신적인 신제품 엔지니어드 진은 “자유롭게 움직인다”는 의미인 “FREE TO MOVE` 컨셉을 갖고 있다. 무한대의 활동성을 보장한다는 것. 이것은 엔지니어드 진이 세계적인 진 메이커인 리바이스의 독창적인 기술에 의해 만들어져 혁신적인 원단, 형태, 그리고 기능을 갖고 있기 때문이다.
경사지도록 아래에 달려 있으며 밑단은 발의 형태에 들어맞도록 비스듬하게 컷팅되어 있다. 인체 공학적인 형태로 인해 엔지니어드 진을 입으면 기대 이상의 편안함과 활동성을 느낄 수 있다. 엔지니어드 진의 모든 제품의 디자인은 인체의 형
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=14071628&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 15 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 청바지시장,패션업계,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : [1000원] 청바지시장,패션업계,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.hwp
키워드 : 청바지시장,패션업계,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
자료No(pk) : 14071628
![[1000원] 청바지시장,패션업계,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.hwp](https://lh3.googleusercontent.com/blogger_img_proxy/AEn0k_uCuQ52ETB2IZ1htkQyc03k2LinN4T7f3vRh6w45rusRlcsT5C4aFcWf6tk_0y2j8lA9kMtvks3=s0-d)
청바지시장,패션업계,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
청바지시장,패션업계,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
1. 청바지 시장동향
패션업계에 유러피언 바람이 불고 있다. 소비자들의 옷에 대한 편집능력이 향상되고, 스타일과 디자인이 강조되면서 업체들이 보다 럭셔리하고 트렌드의 반영이 강한 유러피언 감성의 토틀 코디네이션 제안형으로 급변하고 있는 것.
헐리웃 스타들의 패션에 영향을 받아 미국산 브랜드에 대한 선호도가 높은 진즈 브랜드사의 경우, 최근 워싱이나 디테일 등에서 스타일적인 측면을 중시하며 개성을 추구하는 젊은층들에 취향 변화로 인해 유럽 브랜드에 눈을 돌리고 있는 현상이 가장 현저하게 나타나고 있다.
과거의 근육질 남성이 입고 있는 일자 형태 거친 질감의 청바지가 아닌, 여성 진을 뺨칠 정도로 색상이 다양해지고 디자인이나 문양면에서도 화려하고 대담한 이른바 유러피언 스타일이 뜨고 있는 것이다. 실제로 EXR의 D2K를 비롯해 이랜드의 네덜란드 직수입 프리미엄 진 캐주얼 ‘지스타’등 최근 들어 유럽 프리미엄 진 브랜드들이 잇따라 런칭, 고가 청바지 시장에서 미국 브랜드에 도전장을 내밀고 있다. 이들 브랜드들은 한 벌에 30만~40만원대 고가지만 과감한 디자인을 찾는 소비자들에게 인기를 끌고 있는 것으로 알려져 있다.
몸에 달라붙어 체형을 그대로 드러내주는 스타일과 무늬도 인기다. 베이직 하지만 디테일과 컬러 그리고 스타일에서 색다른 컬렉션으로 구성되어 있다는 점과 한 가지 의상으로 캐주얼과 클래식을 동시 연출 할 수 있으며 자신의 패셔너블한 테이스트를 한 수준 더 업그레이드 할 수 있는 스타일이라고 할 수 있다.
o 지난 수년간 `프리미엄 데님`(Preminum Denim) 바지의 인기가 높아지면서 수 백개의 업체들이 이 시장에 뛰어든 결과 이제는 포화상태를 맞이하고 있음. 이제 업체들은 시장 성장을 위해 새로운 돌파구를 찾기 위해 노력하고 있음.
o 데님의류는 일반적으로 청바지와 청카버 등으로 예전에는 저렴한 가격에 구입해 수년간 착용해도 헤지지 않는 대표적인 의류였음. 그러나 브러쉬질을 하거나 탈색을 하거나 또는 찢거나 눈에 띄는 부착물을 붙이는 등의 외형적인 변형을 통해서 새로운 제품으로 만들거나 또는 스판덱스를 섞어 새로운 기능성 스판데님 원단을 만들어 몸에 달라붙는 데님바지를 만들어 새로운 제품으로 시장에 출시했음.
o 최근 3∼4년간은 유명한 디자이너 브랜드들이 스판데님 원단을 소배로 데님바지를 디자인하면서 고급스럽고 사치스러운 프리미엄 제품을 시장에 출시하면서 수요를 창출하고 유행을 만들었음. 일례로 일반 청바지의 경우 30 달러에서 50 달러에 판매되지만 프리미엄 청바지는 250 달러에서 300 달러에 또는 그 이상의 가격에 판매됐으나 여성들로부터 아주 좋은 반응을 얻어 왔음.
o 그러나 이제는 여성 프리미엄 데님바지 시장은 수 백개의 브랜드가 난립해 더 이상 차별된 제품으로서 인식되지 않기 시작해 지난 수년간 누렸던 2자리 수의 성장률은 찾아 볼 수가 없는 상황이 됐음. 올해 1∼8월간 시장크기는 43억 2000만 달러로 집계돼 전년동기의 43억 7000만 달러 대비 1% 감소하고 있을 정도로 성장세가 정지된 현상을 보이고 있다고 시장조사기관인 NPD Group Inc.가 발표했음.
o 이런 성장 정지현상은 백화점에 가장 큰 타격을 주고 있는 것으로 알려지고 있음. 프리미엄제품이기 때문에 그동안 상대적으로 고가제품을 판매하는 백화점의 판매가 많았지만 이제는 다른 채널에 비해 판매에 어려움을 겪고 있음. 백화점의 여성 프리미엄 데님바지의 매출액은 1∼8월간 6억 7160만 달러로 전년동기의 7억 6410만 달러 대비 12.1%가 감소했음. 그러나 전문점과 온라인의 경우 각각 전년 동기 대비 5.9%와 13%의 증가율을 기록해 좋은 실적을 나타내고 있음.
2. 청바지 시장 경쟁브랜드 분석
① 버커루
BUCKAROO
카우보이의 속어. 정동데님진의 의미를 포함하고 있다.
TARGET
MAIN 18~23/
SUB 20대 중/후반
감각마인드 18~23세의 자기표현의 욕구가 강한 글로벌 시대의 신소비자를 타겟.
합리적인 사고로 MODERN한 새로움과 낡음의 친숙함을 “나”만의 감성으로 재해석 하고자 하는 모든 패션세대.
BRAND IMAGE
한국을 대표하는 진 캐주얼로 정면승부하며 모던한 새로움과 낡음의 친숙함
(뉴욕의 50~60년대 진의 향수를 자극하는)을 재해석해 RETRO MODERNISM을 컨셉으로 한 ORIGINAL DENIM JEANS CASUAL 이다.
LUNCHING BACKGROUND
젊은 층의 영원불멸한 패션 아이콘으로 끊임없이 사랑을 받아온 진.
최근 고가 수입 진을 선두로 프리미엄진의 새로운 시대를 열었다.
각 나라마다 그 나라를 대표하는 세계적인 진 브랜드가 있듯 버커루는 차세대 한국을 대표하는 진 브랜드가 될 것이다.
버커루는 트랜드를 알고 진짜를 구별하는 눈을 가지고 있는 글로벌 시대의 신 소비자를 타겟으로 정통 진 시장으로 정면 승부한다.
버커루는 독창적인 디자인과 생산 노하우를 겸비한 오리지널 정통 진 브랜드로서 한국을 대표하는 진 브랜드로 자리매김하려 한다.
② 리바이스
CONCEPT
전 세계 젊은이들에게 청바지의 대명사로 군림하고 있는 리바이스.
리바이스는 청바지만의 독특한 느낌, 즉 젊고 정통적이며 오리지날한 가치를 중요하게 여기며 평범을 거부하는 신세대들의 개성을 패션에 반영하는 브랜드이다.
LEVI`S ENGINEERED JEANS
리바이스의 혁신적인 신제품 엔지니어드 진은 “자유롭게 움직인다”는 의미인 “FREE TO MOVE` 컨셉을 갖고 있다. 무한대의 활동성을 보장한다는 것. 이것은 엔지니어드 진이 세계적인 진 메이커인 리바이스의 독창적인 기술에 의해 만들어져 혁신적인 원단, 형태, 그리고 기능을 갖고 있기 때문이다.
경사지도록 아래에 달려 있으며 밑단은 발의 형태에 들어맞도록 비스듬하게 컷팅되어 있다. 인체 공학적인 형태로 인해 엔지니어드 진을 입으면 기대 이상의 편안함과 활동성을 느낄 수 있다. 엔지니어드 진의 모든 제품의 디자인은 인체의 형
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=14071628&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 15 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 청바지시장,패션업계,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : [1000원] 청바지시장,패션업계,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.hwp
키워드 : 청바지시장,패션업계,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
자료No(pk) : 14071628
댓글
댓글 쓰기